粉丝通与常规微博的区别-详解.pptx

最具专业的新浪微博营销 北京九州欢腾广告有限公司 社会化媒体之路，新浪微博“粉丝通” 社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话 ” 网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落 微博广告的优势 第一时间覆盖潜在消费者 精准定位相关消费人群 短时间内提升产品的关注度和美誉度 通过公共关系使用户主动表达和传播 粉丝数量较少 缺乏接触潜在粉丝的通路 发布的内容粉丝无法全部看到 企业面临的挑战 微博营销面临的挑战 CHALLENGE挑战 1、企业微博的粉丝数很 少，不足以支撑曝光量的 要求。 2、企业无法引起潜在客 户的高度关注，缺乏与粉 丝或者非粉丝的有效沟通 渠道。 3、无法快速/有效的将信 息推送到针对性的潜在用 户。 REASON 原因 1、粉丝数需要长期有效 的微博运营的积累，自有 的粉丝在整个微博用户群 中只占非常小的一部分。 2、企业发出的每条微博 只有不到20的机会能出 现在粉丝的前50条最新 微博中（默认只显示50 条） 3、现有的基于微博主的 微博营销方式无法做到基 于用户的精准投放。 DIFFICULT困境 1、微博运营需要高质量 的运营团队，杜蕾斯案 例难以复制。 2、大量的时间投入到微 博的运营，却不能快速 的带来成效。 3、微博运营效果与公司 经营业绩脱节，很难评 估实际效果。 什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的 营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博 “粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 微博“粉丝通”产品优势 海量触达 将品牌信息广泛传递 给粉丝和潜在粉丝， 覆盖数亿微博用户 精准投放 根据用户属性、社交 关系等信息帮您更准 确的找到目标人群 多维传播 微博在投放给目标用 户后还可以被多次传 播，使您的广告效果 最大化 推荐引擎为4亿用户定义兴趣爱好 人际关系 社交兴趣 个人信息 每个用户的兴趣爱好提炼 4亿微博用户 数十万兴趣标签 精准定向在4亿用户中找到潜在客户 地域 兴趣爱好 年龄 性别 关键词 匹配 您的潜在客户 把您的活动信息进行推送到潜在客户面前 置顶显示企业的活动信息不再被淹没 在您发布推广内 容后，定向命中 的用户将在信息 流中的置顶位置 显示您的推广内 容。 在您的用户的微博信息流置顶位置显示 覆盖PC、智能手机、平板电脑 效果可控企业的广告费用一定花在有效的地方 只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用 CPMCost Per Mille 1、按照微博在置顶位置 的曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个 CPM。 3、起投金额5元/CPM， 最小加价单位为0.1元。 CPECost per Engagement 1、按照微博在置顶位置 的有效互动计费。 2、起投金额为0.5元 /CPE，最小加价单位为 0.01元。 3、有效互动包括转发、 点击短链、加关注、收 藏。 转发口碑传播 点击短链流量导引 关注、收藏真实转化 置顶显示有效曝光 生命周期有效触达每个潜在用户 普通草根帖子 县级社会事件 省级社会事件 全国性事件 5分钟 6小时 24小时 16天 新浪微博“粉丝丝通” 7 7天天 7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到您的信息 增值服务珍惜您的每一笔投入 只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入 微博“粉丝通”展现机制 l微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置； l微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件， 来决定微博“粉丝通”不同的展现位置； l同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； l微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式 l以微博的形式出现在信息流内； l与普通微博的区别微博左下角有 推广标示。 推广 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式 l以微博的形式出现在信息流内； l与普通微博的区别 A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； C、左下角有推广标示。 推广 加关注 关注按钮以标识用户关系 微博推广 提示此信息是微博广告 点击可查看广告产品信息 竞价规则 出价方式客户可按照企业营销目的选择出价方式 CPM按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费 CPE按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括转发、短链点击、加关注、收藏） 客户可设置每日投放成本保证控制预算 “扣费竞价规则” 1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。 2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更 多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关） 谢谢观看 北京九州欢腾广告有限公司 广告销售部 QQ785587474 TEL010-85892726 E-mailyytliang163.com http//www.jiuzhouad.com